武漢秋季糖酒會(huì)剛過，白酒上市企業(yè)密集公布第三季業(yè)績的時(shí)刻又到了，從已披露的數(shù)據(jù)來看依然是未見樂觀。截至目前，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、沱牌舍得等五家公司已披露三季報(bào)業(yè)績，一直被視作"蓄水池"的預(yù)收款已經(jīng)出現(xiàn)明顯變化，其中，沱牌舍得與酒鬼酒的凈利潤下滑超過9成。有券商預(yù)計(jì)，行業(yè)將于2014年見底，但見底后仍需較長的筑底過程。
   三線品牌日子更難過
   自嚴(yán)控"三公消費(fèi)"以來，一直不愁賣的白酒陷入泥沼，其中，主攻高端消費(fèi)的茅臺(tái)、五糧液等白酒備受關(guān)注，但從目前已披露的三季報(bào)來看，三線白酒遭受的沖擊更不容樂觀。
沱牌舍得三季報(bào)顯示，其營業(yè)收入為10.13億元，同比下降15.2%,凈利潤僅有748.74萬元，同比大幅下降97.06%,其中，第三季度的營業(yè)收入只有2.58億元，凈利潤出現(xiàn)2076.58萬元的虧損。而去年及前年同期，沱牌舍得的凈利潤增長率達(dá)176%及80.39%.
   與沱牌舍得相比，酒鬼酒更不樂觀，營業(yè)收入4.83億元，同比下降67.34%,凈利潤2034.65萬元，同比下降95.56%,扣除非經(jīng)常性損益后，凈利潤虧損2114.23萬元。而去年同期，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)凈利潤957.61萬元。
   剛披露被證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查的水井坊也預(yù)計(jì)，前三季凈利潤同比將減少80%-100%,依次換算，三季度水井坊至少虧損0.71億元，單季度虧損或?qū)⒊^1億元，而水井坊上次出現(xiàn)季度虧損是三年前的2010年三季度，單季度虧損超過7000萬元更是要追溯到10年前的2003年三季度。
   此外，皇臺(tái)酒業(yè)也已發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)三季度虧損約2600萬元，再跌入虧損邊緣，創(chuàng)下近三年來的新高。
   "蓄水池"金額大幅下滑
   從目前發(fā)布的三季報(bào)看，高端白酒的業(yè)績下滑仍在可控范圍。貴州茅臺(tái)營業(yè)收入與凈利潤分別為219.36億元和110.70億元，同比增長10.06%與6.24%,第三季凈利潤同比增長11.62%,出現(xiàn)回升。瀘州老窖三季度實(shí)現(xiàn)營收81.56億元，同比增長1.84%,凈利潤27億元，同比下降8.59%,雖然同比仍有下降，但第三季營收同比已有2.98%的增長，瀘州老窖董事長謝明對(duì)媒體記者表示，有信心今年實(shí)現(xiàn)增長。
   雖然高端白酒業(yè)績出現(xiàn)筑底，但不容忽視的是，在白酒行業(yè)，有"晴雨表"、"蓄水池"之稱的預(yù)收賬款卻普遍出現(xiàn)大幅下滑，直接體現(xiàn)產(chǎn)品在終端渠道的銷售能力下滑，經(jīng)銷商備貨不積極。 以酒鬼酒為例，其預(yù)收賬款從去年同期的4.32億元跌至了1.1億元，跌幅達(dá)74.64%,山西汾酒也從5.33億元跌至3.03億元，同比下滑43.2%.此外，瀘州老窖及貴州茅臺(tái)也同比下滑了28.3%和48.17%.雖然沱牌舍得在此數(shù)據(jù)上變化不大，但有經(jīng)銷商告訴記者，從5月至今，無論是中秋還是國慶，該品牌仍未促銷，"我們拿了好幾百萬貨，至今大概只消化了30%,沱牌還能賣得出去，舍得酒因?yàn)閮r(jià)格高，更難銷售。"他稱，銷售困難除了市場(chǎng)因素，與公司推廣人手不足也有關(guān)系。
至少1-2年內(nèi)難恢復(fù)原狀
   因本次調(diào)整已經(jīng)傷及白酒行業(yè)的根本預(yù)收賬款，因此行業(yè)回暖已不是一朝一夕的事。國泰君安預(yù)計(jì)，2013年白酒業(yè)仍繼續(xù)探底，出現(xiàn)供需再平衡后，價(jià)格止跌才會(huì)出現(xiàn)見底信號(hào)。據(jù)了解，在糖酒會(huì)上，業(yè)內(nèi)專家普遍期待在2014年見底，但見底后仍需要較長的筑底過程。
   謝明在接受媒體記者采訪時(shí)就坦言，"白酒行業(yè)的調(diào)整仍會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，至少1-2年內(nèi)不會(huì)完全恢復(fù)。"郎酒紅花郎事業(yè)部總經(jīng)理羅文偉也對(duì)媒體記者表示，紅花郎要去庫存化，至少需要兩年的時(shí)間，一直持續(xù)到2014年底。據(jù)了解，郎酒主打產(chǎn)品紅花郎今年成為了下滑最嚴(yán)重、庫存最大的品種。羅文偉認(rèn)為，過去，郎酒集團(tuán)靠增加經(jīng)銷商和庫存來提升業(yè)績。未來幾年，如何把經(jīng)銷商手里的酒真正賣給消費(fèi)者更關(guān)鍵。
   除了庫存壓力，目前各大酒企為救市推出的中低檔產(chǎn)品也將加劇價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，例如郎酒推出了15款定價(jià)低于200元的中低檔產(chǎn)品，其他各大品牌也開始密集發(fā)布如瀘州老窖的瀘小二、五糧液開發(fā)的干一杯瀘州老酒坊革命小酒、劍南春開發(fā)的封壇、劍南燒坊小燒等"小酒".
   有專家預(yù)計(jì)，到2014年，現(xiàn)在2億元左右收入的企業(yè)就會(huì)虧損，2015年10億元規(guī)模的企業(yè)也會(huì)出現(xiàn)同樣的情況，彼時(shí)，并購重組就會(huì)出現(xiàn)，行業(yè)集中度提升。
 

                           發(fā)布日期：2013-10-25                  來源：新快報(bào)